Carhartt: Kuinka työvaatteet valloittivat katumuodin
CARHARTT: KUINKA TYÖVAATTEET VALLATSIIVAT KATUMUODIN
Carhartt on amerikkalainen vaatemerkkI, jonka perusti Hamilton Carhartt vuonna 1889 Detroitissa, Michiganin osavaltiossa. Aluksi Carhartt valmisti kestäviä työvaatteita rautatietyöntekijöille – tämä käytännöllisyys, kestävyys ja korkea laatu tulivat erottamattomaksi osaksi merkin identiteettiä. Kaikki vaatteet suunniteltiin kestämään kaikkein vaativimmat työolosuhteet.
Carhartt WIP – katumuodin käännekohta
1990-luvulla Carhartt huomasi, että heidän työvaatteensa tulivat yhä suositummiksi Euroopan alakulttuurien – hiphopin, skeittauksen, BMX:n ja technoyhteisöjen – keskuudessa. Vastauksena tähän kasvavaan kiinnostukseen vuonna 1989 Euroopassa perustettiin erillinen linja – Carhartt WIP (Work In Progress). Tämä oli yhteistyö saksalaisen Edwin Faehn kanssa, joka sai lisenssin valmistaa ja jakaa Carhartt-tuotteita Euroopan markkinoille.
Carhartt WIP ei ainoastaan sovittanut alkuperäisiä malleja kaupunkiin ja nuorille (tehnyt siluetit modernimmiksi, värit kirkkaammiksi ja yksityiskohdat enemmän “streetwear”-tyylisiksi), vaan myös luonut linjan, josta tuli itsenäinen muotikulttuurin suuntaus, yhdistäen menestyksekkäästi työvaatteiden estetiikan nykyaikaiseen urbaaniin tyyliin.
Ankan symboli
Carhartt WIP:n maailmassa yksi tunnistettavista visuaalisista yksityiskohdista on ankka. Se ei ole virallinen Carhartt-logo, mutta symbolisesti se liittyy tiiviisti brändiin. Ankka syntyi luovana Carhartt WIP -yksityiskohtana ja viittauksena heidän käyttämäänsä “duck canvas” -kangasta, joka on erittäin kestävä puuvillakangas ja jota käytettiin alkuperäisessä Carhartt-tuotannossa. Nimi “duck” ei viittaa lintuun, vaan hollannin sanasta doek, joka tarkoittaa kangasta. WIP:n luovuudessa tästä kuitenkin muodostui leikkisä symbolinen yhteys, yhdistäen duck-kankaan oikeaan ankan kuvaan.
Jos haluat liittyä tähän urbaaniin kulttuuriin, kutsumme sinut tutustumaan Carhartt WIP -mallistoihimme. Vieraile myymälässämme tai verkkosivuillamme ja koe Carhartt WIP -maailma läheltä.
Luotettava laatu, tyyli ja kulttuuri – kaikki yhdessä.
By: Vanesa
